关于短信是否诈骗的问题，不能仅凭一个短信开头来判断是否为诈骗。有些短信开头为10690的可能是商业推广或者来自某些正规企业的服务信息。然而，也存在诈骗分子利用短信进行欺诈活动的可能。
如果您收到一条疑似诈骗的短信，可以采取以下措施：
1、谨慎对待：不要轻信短信中的信息，特别是涉及转账、付款等财务操作的要求。
2、核实信息：通过其他途径核实信息的真实性，例如直接联系相关机构或企业确认短信内容。
3、举报途径：如果您确认是诈骗短信，可以向当地公安机关报案，也可以拨打12321网络不良与垃圾信息举报受理电话进行举报，大多数手机都有拦截功能，可以将此类短信加入黑名单进行拦截。
面对任何形式的通信欺诈，我们都应保持警惕，不轻易相信未经核实的信息，并采取适当的措施保护自己，如果您有任何疑虑，建议及时咨询专业人士或当地公安机关。
